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What!?就这logo敢要五百万?

2019/6/17 9:39:06

2016年7月15日,全球第二大信用卡国际组织万事达卡公布了自己的全新logo。据悉这个由知名设计事务所五角星设计联盟Pentagram所设计的新logo,收费竟然高达500万人民币!!!

天啊!这真的是一个花费了500万去更新的logo吗?我真的没有看错,只有两个圆,两个没有任何细节的圆!!

这500万真的太好赚了吧(全体设计界小伙伴们的心声)……

试想我们的甲方爸爸们如果花5万拿到这个解决方案,一定会有要把设计师告上法庭的决心吧……

不过我们不用着急,先来看看Mastercard logo的进化史吧。


在这里,我们不难看出,logo对原logo的升级,从最开始的黑白灰转红黄彩色之后,在细节上做了更加简洁的处理。图标回归了圆形重叠的设计,延续了红黄搭配,并作了更符合现代的、明度更高的色调调整。图标删掉了原先横线穿插的细节,“Mastercard”的字样移到图标之外,采用了FF Mark小写的无衬线字体。用极简的圆形保留了原logo的记忆度,最大程度保留了老用户对新logo的辨识感。


万事达的市场与传讯总监Raja Rajamannar在接受福布斯采访时说:“数字化是未来的核心,我们未来的策略也会围绕着这一核心运作,品牌视觉设计也是如此,我们希望它更简易,有连通性,流畅性,现代性。

事实证明,在大众审美趋势更偏向扁平化的今天,红黄圆形重叠的logo在延续了用户记忆度的基础上,在不同场景下的应用依然不缺乏独特性、辨识度、延展性,但是新的logo更适应数字时代,看起来更简约、更高级。


无独有偶,就在最近,雪碧也悄悄更新了logo,其中中文版logo最大的改动就是去掉了柠檬图案,而变成了黄色的圆点

What!?以前假装有柠檬,现在都懒得装了吗?



我们再来分析一下:

旧logo中,“雪碧”二字随着外边框进行变形,两侧放大、中间缩小,呈现出挤压感,而柠檬的出现也让画面更有趣,外框的白色描边让logo更立体,强调了logo的趣味性


logo中字体则不再进行变形,保留了汽水爆开的六边形形状以块面的形式呈现,也使视觉更聚集在字体上。图案方面将柠檬简化成黄点,画面结构就更简洁了。而运用在本就是圆柱形的雪碧瓶子上的时候,新logo的拉扯又弥补了动感的缺失。


随着传播的途径变得越来越多样而易得,相比媒介单一的时代,品牌得以更快更便捷地传播自己的形象,当越来越多的竞品和视觉符号同时出现在消费者的眼前,如何能让你的品牌在瞬间脱颖而出?


Mastercard给出了答案:简化、简化、再简化!!


注:部分图片来源于网络


请看我们的案例:http://www。senxiaoyu。com/case/show-196。html








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